還記得幾年前以丑萌樂天出圈的甘肅省博物館（以下簡(jiǎn)稱“甘博”）的爆款文創(chuàng)“綠馬”嗎？創(chuàng)意來源于甘博鎮(zhèn)館之寶馬踏飛燕的這匹“綠馬”常變常新，5·18國(guó)際博物館日，甘博藝術(shù)生活館“綠馬和朋友們之家”主題空間正式亮相。客廳、書房、廚房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等生活化場(chǎng)景中，有躺在沙發(fā)上穿著睡衣舉著胡蘿卜抱枕的“綠馬”、戴著廚師帽準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的“綠馬”、向往窗外的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”忍不住飛奔的“綠馬”……不同的場(chǎng)景下，“綠馬”變換身份，與其他甘博文創(chuàng)產(chǎn)品以及甘肅風(fēng)物特產(chǎn)等融合，給觀眾帶來了新奇有趣的體驗(yàn)。

游客在甘肅博物館藝術(shù)生活館“綠馬和朋友們之家”主題空間　受訪者　供圖

一個(gè)讓人忍俊不禁的朋友

“最近的博物館文創(chuàng)頂流，必須有‘馬勝利’的名字，它真的太搞笑太歡樂了。”近日，跑步愛好者杜若到蘭州參加馬拉松，并且打卡甘博，“買了一些‘馬勝利’和它的朋友們，準(zhǔn)備和我的朋友們一起分享。”

“馬勝利”是“綠馬”的一個(gè)變身。作為今年蘭州馬拉松與甘博推出“雙馬”聯(lián)動(dòng)的聯(lián)名玩偶，其以“綠馬”為造型基礎(chǔ)，四肢可調(diào)節(jié)玩轉(zhuǎn)多種造型，動(dòng)感十足。快樂奔跑意氣風(fēng)發(fā)的“馬勝利”、振臂歡呼闖關(guān)成功的“馬勝利”……另外，甘博還配套推出了“綠馬”紋身貼，結(jié)合“我愛蘭州”標(biāo)語(yǔ)，讓每一位跑友都能感受到蘭州的熱情與活力。

除了“馬勝利”，“綠馬”還衍生出“黑馬”“拉面馬師傅”等不同場(chǎng)景中的身份。“身份不同，但精神內(nèi)核是一樣的，是丑萌樂天的‘綠馬’。”甘肅省博物館東方密語(yǔ)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人徐丹說，“‘綠馬’是匹E馬，對(duì)應(yīng)的人設(shè)就是一個(gè)E人，性格開朗大條，是你想起來就會(huì)忍俊不禁的一個(gè)朋友，感覺心里暖暖的。”

“好笑”是大家對(duì)“綠馬”的觀感和印象。“當(dāng)初設(shè)計(jì)它的時(shí)候，形象一出來，我們團(tuán)隊(duì)對(duì)它的感覺就是‘怎么這么可笑。’”徐丹提到，馬踏飛燕是中國(guó)旅游的標(biāo)志，不少旅游城市和景點(diǎn)都有。不過公眾熟悉的是馬的側(cè)面，看到的是矯健的造型線條和三足騰空，卻很少觀察過正面。文物馬踏飛燕凝固的是馬匹奔跑時(shí)昂頭嘶鳴的狀態(tài)，但正面看過去，就是歪著頭、歪張著嘴。于是，就有了現(xiàn)在一副樂天派的“綠馬”。

有趣的“絨化博物館”計(jì)劃

在甘博藝術(shù)生活館，很少有人能空著手離開。“每一個(gè)都想買，每一個(gè)都想上手捏一捏。”杜若說，甘博文創(chuàng)主打的是毛絨玩偶，又暖又萌的屬性能夠快速地拉近人與人之間的距離，“很讓人放松治愈”。在她看來，與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品相比，毛絨玩具更具有趣味性，更加接地氣，捏在手里、掛在包上，怎么用都適合。

“‘綠馬’出圈后，我們就打造了一個(gè)‘絨化博物館’計(jì)劃，毛絨玩偶柔軟的質(zhì)地、古靈精怪的表情、討喜的性格有社交屬性，會(huì)給人們帶來情緒價(jià)值。”徐丹說，甘博文創(chuàng)主打毛絨玩偶，這一點(diǎn)也區(qū)別于其他博物館的文創(chuàng)。

在“絨化博物館”計(jì)劃推動(dòng)下，甘博根據(jù)館內(nèi)不同的文物做了毛絨玩偶的延伸開發(fā)，如以館藏文物“天祝青銅牦牛”為原型打造的IP形象“牛哞王”，被設(shè)計(jì)成黑白一對(duì)兩只，丑萌而冷峻；源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調(diào)皮可愛；源于敦煌莫高窟飛天形象的飛天玩偶仙氣飄飄；源于彩陶文物紅陶人面像的“大臉懵”系列抽紙盒、抱枕、小錢包生動(dòng)活潑。在不少消費(fèi)者看來，有文化、有趣是甘博文創(chuàng)的底色。

“甘博這些年做了很多文創(chuàng)，有熱度的不少。但提到甘博和甘博文創(chuàng)，大家肯定第一印象就是‘綠馬’，所以我們還是決定將‘綠馬’做一個(gè)橫向的深度延展，通過它帶出更多的場(chǎng)景和故事，帶著朋友們‘出道’。”徐丹說。

社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友在參觀了“綠馬和朋友們之家”主題空間后說：“‘綠馬’家毛絨絨的，一看就很有愛很溫暖”“真想把‘綠馬’臥室里的地毯抱走啊，但聽說是非賣品”“簡(jiǎn)直就是我的夢(mèng)中情房，以后我的房子就裝修成這樣。”也許是預(yù)見到了觀眾的情緒反應(yīng)，主題空間也貼出了溫馨提示：保持正常，禁止嘶鳴！

希望甘肅的好東西被帶回家

“綠馬”這匹歡樂的E馬也帶火了它的朋友們，例如圓滾滾的飛燕端坐在“綠馬”臥室里，憨厚的定西洋芋蛋蛋、被網(wǎng)友形容為“賤兮兮的”隴南黃芩和胡蘿卜是“綠馬”喜歡的食物，客廳、廚房里少不了它們的身影……

“去年，我們將目光拓展到甘肅特產(chǎn)。天水麻辣燙出圈后做了玩偶麻辣燙，各種甘肅特產(chǎn)融入其中，加入互動(dòng)模式，形成了一定的熱度，當(dāng)時(shí)我們線上旗艦店的相關(guān)文創(chuàng)被搶購(gòu)一空。”甘博藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人崔又心說，“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，從甘肅本土飲食文化中汲取靈感，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)思路，將甘肅地域文化以趣味化、生活化的方式呈現(xiàn)，用創(chuàng)意傳遞快樂和溫暖，讓大家對(duì)甘肅風(fēng)物特產(chǎn)有了一定了解，也提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感、參與感。

“綠馬”出圈是在2022年左右，三年過去，越來越多的人喜歡上了這匹歡樂多多的E馬，圍繞“綠馬”又有了新的故事和場(chǎng)景，“綠馬和朋友們之家”正在進(jìn)行生活化的表達(dá)，與公眾產(chǎn)生了更為日常而深度的情感連接。

據(jù)介紹，喜愛“綠馬”以及其他甘博文創(chuàng)的客群以年輕女性為主。她們因?yàn)橄矏鄹什┪膭?chuàng)而在社交平臺(tái)上的自發(fā)傳播相關(guān)內(nèi)容，不斷帶動(dòng)甘博文創(chuàng)的熱度。“大多是‘自來粉’，很多人每次來買一點(diǎn)，把喜歡的系列一點(diǎn)一點(diǎn)攢齊。”徐丹笑著說。

也許是因?yàn)槟贻p人更懂年輕人，甘博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多是年輕女性，而且大多是甘肅人。“我們團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都非常熱愛家鄉(xiāng)，希望這片土地上的寶貝、好東西被更多人知道、了解，還能帶回家。”徐丹有感而發(fā)。

甘博從2015年開始做文創(chuàng)，到今年已經(jīng)整整10年。一件文創(chuàng)產(chǎn)品從在設(shè)計(jì)師手中研發(fā)，到被消費(fèi)者帶回家，這中間要經(jīng)過產(chǎn)品線規(guī)劃、立意、設(shè)計(jì)、開模打樣、批量生產(chǎn)、物流、銷售渠道的搭建與運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，是一條產(chǎn)業(yè)鏈的流程。“十年打磨，我們算是把這條路走通了。”崔又心說，甘博館藏文物和這片土地上燦爛深厚的文化，是進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)不竭的靈感源泉。

“未來，我們要繼續(xù)立足甘博館藏文物，深耕甘肅文化和創(chuàng)新發(fā)展兩者并重。”徐丹說，“一方面，深挖甘肅歷史文化內(nèi)涵，守護(hù)文化根脈。另一方面，創(chuàng)新文創(chuàng)開發(fā)模式，讓每一件文創(chuàng)產(chǎn)品有趣、好玩、有溫度、帶著甘肅印記，不辜負(fù)大家的喜愛。”（文／中國(guó)旅游報(bào)記者　曹燕）