3月12日，甘肅省文化和旅游廳與聯(lián)合國旅游組織共同舉辦甘肅省國際旅游營銷推廣戰(zhàn)略認(rèn)知提升研討會。甘肅省文化和旅游廳黨組成員、副廳長龔佳佳，聯(lián)合國旅游組織國際發(fā)展與合作部副主任馬塞爾·雷澤出席會議并致辭，甘肅省文化和旅游廳黨組成員、副廳長閆永強(qiáng)主持會議并致辭。

會議指出，近兩年來，全球各大旅游客源市場來甘人數(shù)呈現(xiàn)高速恢復(fù)增長趨勢，但也存在“入境旅游客源市場單一化”“旅游需求的高度季節(jié)性限制”“大交通的制約因素明顯”等短板，甘肅注重通過創(chuàng)新營銷策略提升國際競爭力、打造特色國際旅游品牌，不斷提升入境游的影響力、吸引力。與聯(lián)合國旅游組織共同舉辦甘肅入境旅游目的地營銷戰(zhàn)略認(rèn)知提升研討會，旨在共同探討新形勢下甘肅開拓國際游客市場的新思路、新舉措，為甘肅旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚智慧、建言獻(xiàn)策。經(jīng)過與會人員的共同努力，本次研討會順利舉辦，各方提出的寶貴意見、策略建議，將有力提升甘肅國際旅游營銷推廣戰(zhàn)略編制質(zhì)量，幫助甘肅建設(shè)“文化+生態(tài)+探險”的國際旅游目的地形象，實現(xiàn)從流量到留量、從觀光游到深度游的國際旅游轉(zhuǎn)型。

會議指出，2024年甘肅入境游客達(dá)24.8萬人，已超過2019年水平，成績來之不易，但甘肅“絲綢之路和敦煌”兩大核心旅游IP的國際知名度還不高，甘肅國際旅游市場發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，甘肅省文化和旅游廳將全力營造統(tǒng)一品牌，借助海外社交媒體，加強(qiáng)國際宣傳，科學(xué)制定全省旅游國際市場發(fā)展政策，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，努力創(chuàng)建知名國際旅游品牌，大力開發(fā)新產(chǎn)品，不斷提升國際競爭力。

馬塞爾先生表示，聯(lián)合國旅游組織是首批認(rèn)識到絲綢之路旅游潛力的國際組織之一，一直與中國開展緊密合作，作為聯(lián)合國旅游組織代表來甘肅開展工作，參與甘肅省國際旅游營銷推廣戰(zhàn)略識別研討會，非常榮幸。本次研討會召開的非常成功有效，與會者的積極參加、良好的意見建議，將更好地推進(jìn)甘肅國際旅游營銷推廣戰(zhàn)略的實施。

聯(lián)合國旅游組織專家組認(rèn)為，甘肅是旅游資源的寶庫，集悠久歷史、燦爛文化與豐富多彩的自然景觀于一身，提議甘肅從“深化產(chǎn)品開發(fā)與組合、加強(qiáng)目的地定價管理、強(qiáng)化目的地推廣以及品牌形象管理、不斷拓展旅游分銷渠道”等方面建設(shè)全球重要旅游目的地。中國旅游研究院專家認(rèn)為，當(dāng)前中國入境旅游市場全面復(fù)蘇，入境旅游政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，應(yīng)當(dāng)關(guān)注入境游客行為變化，從“面向誰、推什么、誰來推、怎么推”等方面入手，積極做好國際游客市場開拓工作。蘭州大學(xué)“一帶一路”研究院專家指出，甘肅作為古絲綢之路重要節(jié)點，要抓住“一帶一路”建設(shè)的重大機(jī)遇，實現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展，促進(jìn)和諧共贏。

本次研討會是聯(lián)合國旅游組織參與世行貸款甘肅文化傳承與創(chuàng)新項目技術(shù)援助合作協(xié)議的重要內(nèi)容。研討會通過成果發(fā)布、專題對話、分組研討、建議發(fā)言等方式進(jìn)行，來自國內(nèi)外的專家學(xué)者與參會人員進(jìn)行了深入研討交流和經(jīng)驗分享，對提升甘肅旅游的國際市場開拓、高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

甘肅省文化和旅游廳、甘肅省商務(wù)廳、甘肅省人民政府外事辦公室、甘肅省交通運輸廳、中國人民銀行甘肅省分行、中華人民共和國蘭州海關(guān)、中國鐵路蘭州局集團(tuán)有限公司、甘肅省民航機(jī)場集團(tuán)有限公司、甘肅省入境邊檢總站相關(guān)處室工作人員，重點入境游市州各級文旅部門、入境旅行社、酒店、景點業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，新華社甘肅分社相關(guān)負(fù)責(zé)人和工作人員，有關(guān)專家學(xué)者以及新聞媒體代表約70人參加了會議。（文／甘肅省文化和旅游廳　劉東輝　韓睿　圖／甘肅省旅游信息數(shù)據(jù)中心　薛晨）