近年來，敦煌市認真貫徹落實習近平總書記在敦煌研究院座談時的重要講話精神，積極搶抓共建“一帶一路”倡議建設機遇，大力實施“文化興市、商旅活市”戰(zhàn)略，突出文化賦能，以敦煌文化元素彰顯城市新形象，以文化產業(yè)提升城市軟實力，著力打造“人類敦煌，心向往之”的文明城市。

找準小元素，讓文化“活”起來

敦煌市堅持“以文塑城、以文化人”，持續(xù)挖掘敦煌文化元素、城市歷史印跡，培育敦煌書局、敦煌印局、九色鹿鳴等強文化符號IP，開發(fā)100多個主題、千余款文創(chuàng)產品進入市場。從城市基礎設施建設、建筑立面改造、特色藝術品安裝、街頭文化元素融入、文化標識牌匾設計等城市建設細節(jié)入手，展現(xiàn)敦煌文化魅力，建設文化之城、藝術之城。以漢唐風格為主題，按照一路一燈、一路一品、一街一景原則，先后實施城市五條大街建筑風貌改造，分批次對城區(qū)主要街道300余棟臨街建筑進行改造，形成了具有敦煌文化特色的建筑風貌。同時，設計飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井等五大類特色路燈，形成城市特色夜景風貌。

找準“土”元素，讓文化潮起來

敦煌市堅持以文旅惠農為抓手，把準新發(fā)展階段的“方向盤”，積極探索傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的新模式，立足優(yōu)勢推進文化旅游產業(yè)融合發(fā)展，因地制宜持續(xù)培育壯大農旅產業(yè)，打造縣域經濟新的增長點，在經濟社會高質量發(fā)展中行穩(wěn)致遠。通過發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、成立鄉(xiāng)村產業(yè)協(xié)會等方式，發(fā)展農文旅產業(yè)，推動農業(yè)產業(yè)提質、農民增收致富、鄉(xiāng)村文旅繁榮，跑出鄉(xiāng)村振興加速度。創(chuàng)新打造“敦煌宿”品牌，通過村級集體經濟組織盤活農村現(xiàn)有閑置院落，引導動員農戶對自有院落進行輕量化投資改造，將傳統(tǒng)民居與非遺深度融合，推出風味土雞、胡楊燜餅等風味獨特的鄉(xiāng)土飯菜，打造吃鄉(xiāng)味、住鄉(xiāng)房、感鄉(xiāng)情的體驗模式，構建了多點開花、多業(yè)融合的農文旅發(fā)展場景，為游客提供獨特的文化體驗之旅，持續(xù)推動農文旅縱深融合發(fā)展。

找準“爆”元素，讓文化火起來

敦煌市深入挖掘豐厚的文旅資源，豐富高品質文化供給，更好地傳承弘揚敦煌文化，打造文化高地。同時，敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)通過大數(shù)據(jù)，分析客源及年齡分層，精準定位受眾群體，打造出一系列火爆的IP。從“挖手機”的派出所到“紅駱駝停，綠駱駝行”的駱駝紅綠燈，再到飛天旅拍和萬人星空演唱會，每一個場景都充滿創(chuàng)意和驚喜。其中，“挖手機”的派出所與“乘騎駱駝攻打匈奴”被中央電視臺等媒體報道，在抖音平臺播放量達1億次。萬人星空演唱會自正式開始起，網絡搜索相關詞條4萬余條，短視頻類1.3萬個，各類主流媒體報道轉發(fā)相關信息1694篇，其中國家級562篇，省級788篇，累計傳播量40億人次，成為敦煌旅游的引流利器。

找準“學”元素，讓文化新起來

敦煌市深入開展“敦煌文化研學季”“敦煌文化進校園”活動并向全省、全國推廣，先后在中南大學、武漢大學、南京大學等高校開展進校園系列活動，不斷擦亮敦煌文化名片，讓敦煌走向世界。同時，將敦煌文化納入校本課程、融入各科教學，編印《我家在敦煌》《敦煌剪紙》等校本教材20余本，編排推廣敦煌舞課間操，扎實開展敦煌剪紙及敦煌泥板畫等非遺文化進校園、《學生天地》敦煌文化特刊、“人類敦煌心向往之”知識競賽等活動，設計四個主題的敦煌文化元素校服，并在全市各中小學校推廣和使用。依托豐富的人文遺跡和自然景觀，大力發(fā)展文化研學旅游，培育開發(fā)5條精品研學路線，形成莫高學堂、“兩關”文化等16個研學基地，推出壁畫臨摹、漢簡學堂、彩塑制作、地質科普等30余套獨具敦煌特色的研學產品，為文旅產業(yè)融合發(fā)展注入新活力。

（作者：酒泉融媒記者 付于洋君）