編者按：2023年9月，第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會在敦煌隆重舉行。大會以“溝通世界：文化交流與文明互鑒”為主題，聚焦服務(wù)共建“一帶一路”、傳承弘揚敦煌文化、賦能經(jīng)濟社會發(fā)展三個方面，舉辦了開幕式、敦煌論壇、文化展覽、文藝演出、招商推介等30項主體活動，以及多場次的雙邊會見活動，在深化文明交流互鑒、助推“一帶一路”建設(shè)、展示甘肅新形象、凝聚發(fā)展新動能等方面，取得了豐碩的文化和經(jīng)濟成果。敦煌文博會官網(wǎng)“文博聲音”專欄將分期刊發(fā)參會嘉賓的精彩演講和發(fā)言，旨在回顧大會盛況、分享智慧觀點、延續(xù)交流熱度、凝聚各方共識。

增強中華文明傳播力 發(fā)出絲綢之路好聲音

重慶市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會主任 徐塞聲

今年是“一帶一路”倡議提出10周年。在我國大力倡導(dǎo)和推動下，“一帶一路”釋放新動能、綻放新光彩，繪就出一幅國際政治互信、經(jīng)貿(mào)互利、文化互鑒、民生共享的工筆畫。

重慶是“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的聯(lián)結(jié)點，在共建“一帶一路”中具有重要帶動作用。近年來，中共重慶市委堅決貫徹黨中央戰(zhàn)略部署，著力加強國際傳播能力建設(shè)，推動中華文化更好“走出去”。一是打造傳播平臺。成立全國首個省級國際傳播中心——重慶國際傳播中心，創(chuàng)辦iChongqing英文官方網(wǎng)站，開發(fā)Bridging News陸海財經(jīng)英文客戶端，今年8月16日，西部國際傳播中心在重慶正式掛牌成立。二是重構(gòu)敘事體系。主動設(shè)置國外受眾關(guān)注的話題，創(chuàng)新敘事方式，轉(zhuǎn)換話語主體。以英文圓桌會、外籍Vlog等形式，持續(xù)推出英文專題Ecological Revolution（生態(tài)答卷），向海外用戶講述中國綠色蝶變故事。三是建設(shè)專業(yè)化團隊。通過全球招募，按照國內(nèi)一流標(biāo)準(zhǔn)，組建含多名外籍員工的重慶國際傳播中心專業(yè)團隊。

新時代十余年，我國的國際話語權(quán)大為提升，中華文明的傳播力影響力大為增強，中華民族的文化自信達(dá)到新高度，但在當(dāng)前世界文化和輿論格局中，西方文化仍處于主導(dǎo)和統(tǒng)治地位，我國國際傳播能力還面臨較多短板。一是協(xié)同作戰(zhàn)意識不強，文化傳播活動數(shù)量有限，且各自為戰(zhàn)，缺少綜合性、一體化文化交流平臺；二是文化產(chǎn)品不精，思想性和藝術(shù)性不足，缺乏深受國際認(rèn)同的特色文化產(chǎn)品；三是傳播渠道不暢，官方組織的活動受眾面較窄，民間缺乏機制化、常態(tài)化文化交流渠道；四是專業(yè)化人才不足，大學(xué)文化貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)較少，缺乏國際文化貿(mào)易市場運作人才。

中共二十大對“增強中華文明傳播力影響力”作出重要部署。絲綢之路在傳播中華文化、深化文明交流互鑒、推動人類文明創(chuàng)造的歷史進(jìn)程中具有重要地位和獨特優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加強國際傳播能力建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮絲綢之路作為文化交流大通道、文化互鑒大平臺的作用。

一、構(gòu)建國際文化傳播機制。一是完善國家層面文化交流機制。利用上合組織、金磚國家等現(xiàn)有多邊合作機制，深化國際文化領(lǐng)域交流合作，倡導(dǎo)以法律、文件以及公告等形式，形成國際文化貿(mào)易和傳播協(xié)調(diào)磋商機制。二是完善民間機構(gòu)文化交流機制。利用國際論壇、文博會等平臺，推動絲路沿線地區(qū)文化機構(gòu)和企業(yè)建立交流合作機制，使文化資源更好發(fā)揮市場效益、文化交流得到民眾良好回應(yīng)。

二、加強政策引導(dǎo)和支持。一是設(shè)立絲路對外文化貿(mào)易基地。強化文化企業(yè)融資服務(wù)，落實文化服務(wù)出口免稅或零稅率政策，支持服務(wù)型、技術(shù)型文化企業(yè)享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠，大力支持文化貿(mào)易基地建設(shè)，打造對外文化傳播主陣地。二是擴大絲路文化交流基金規(guī)模。引入市場資金、民間投資等，擴大現(xiàn)有絲路文化交流基金規(guī)模，用于獎勵和扶持外宣文化精品創(chuàng)作生產(chǎn)、媒體品牌建設(shè)、國際文化交流活動舉辦等。三是大力培育對外文化交流人才隊伍。通過組織海外研修培訓(xùn)、引導(dǎo)留學(xué)人才歸國、高校設(shè)立細(xì)分專業(yè)等方式，努力培養(yǎng)策展與藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、對外話語體系創(chuàng)新研究、中譯外翻譯等方面的人才隊伍。

三、推動區(qū)域協(xié)同發(fā)力。一是建立絲路國際傳播工作聯(lián)席會議。整合國內(nèi)絲路沿線相關(guān)平臺口岸、貿(mào)易基地、人才智庫等資源，形成多方協(xié)同聯(lián)動的外宣合力，共同打造一批國際傳播重大工程，培育一批具有絲綢之路特色的區(qū)域文化品牌。二是強化省級政府和機構(gòu)合作。加強在國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)、平臺資源、媒體聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)推廣、物流倉儲、數(shù)據(jù)共享等方面的戰(zhàn)略合作，共同舉辦國際性會展、賽事等重大活動，“組船出海”形成集群效應(yīng)，擴大影響力。

四、持續(xù)打造絲路文化精品。一是加強文藝創(chuàng)作。運用采風(fēng)、交流、研討等方式，引導(dǎo)國家文藝工作者創(chuàng)作更多絲路文藝精品。二是策劃重大項目。堅持統(tǒng)籌謀劃、錯位發(fā)展，針對絲路沿線各省（區(qū)、市）不同文化資源稟賦，策劃一批彰顯絲路文化內(nèi)涵和特色的重大項目。三是打造節(jié)會品牌。擴大絲綢之路國際文化博覽會等國際性文旅節(jié)會影響，鼓勵社會力量引進(jìn)國際性賽事、會展等活動，加強培育扶持，實現(xiàn)永久落戶。

五、加強全媒體對外傳播體系建設(shè)。一是深化媒體間互動和融合。打造組織跨部門、產(chǎn)品跨終端、技術(shù)跨學(xué)科的一體化絲路全媒體對外傳播平臺，積極探索VR、AR等新技術(shù)和新方式，“活化”絲綢之路文化，增強互動式、沉浸式傳播效果。二是打造海外社交媒體矩陣。鼓勵絲路沿線地區(qū)主流媒體建設(shè)對外傳播中心，在有影響力的國際媒體平臺注冊“登陸”，打造海外媒體傳播矩陣，持續(xù)擴大海外受眾。三是推動內(nèi)容和形式創(chuàng)新。加強與絲路沿線國家和地區(qū)當(dāng)?shù)孛襟w合作，實行“一國一策”“一品一策”，打造適合當(dāng)?shù)厥鼙姷南盗型庑a(chǎn)品，精準(zhǔn)推動對外傳播。

六、推動出海企業(yè)加強文化傳播。發(fā)揮出海的大型央企、民企在傳播中華文化中的有利條件和重要作用。整合國家宣傳、外事、文化旅游等行政部門和文化行業(yè)協(xié)會等組織力量，為大型海外企業(yè)提供中華文化精品外宣素材和產(chǎn)品。對有條件的海外企業(yè)，可引導(dǎo)和支持設(shè)立文化交流機構(gòu)，定期籌劃舉辦特色文化活動，潛移默化推動文化交流互鑒，推動中華文化更為順暢、更加高效地“走出去”。

〔本文根據(jù)嘉賓在文化交流與合作論壇（2023）上的發(fā)言整理〕