由文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、甘肅省人民政府共同主辦的第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會，將于9月6日至7日在敦煌市隆重舉辦。按照省委、省政府關(guān)于“高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高品質(zhì)籌備好第六屆敦煌文博會”的部署要求，在省委宣傳部的精心指導(dǎo)下，甘肅省文旅廳堅持把扎實做好籌備工作作為文旅系統(tǒng)的一件大事、要事和喜事來抓，高度重視做好節(jié)會宣傳和氛圍營造工作，特別是8月中旬以來，通過集中整合各類資源和力量，迅速掀起全方位、立體式、多層次的節(jié)前宣傳熱潮，不斷擦亮敦煌文博會這張甘肅的“金名片”，切實營造了隴原兒女當(dāng)好東道主、齊心協(xié)力辦好敦煌文博會、共同樹立甘肅新形象的濃厚氛圍。
統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安排，社會面宣傳見縫插針、無處不在。為更好地營造節(jié)會氛圍，擴大敦煌文博會的知名度和影響力，由省文旅廳面向全省文旅系統(tǒng)下發(fā)《關(guān)于做好第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會社會宣傳和氛圍營造工作的通知》，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、積極引導(dǎo)全省各級旅游景區(qū)景點、星級飯店和旅行社等相關(guān)文旅企業(yè)，從8月15日開始持續(xù)至9月15日，分別在各地游客服務(wù)中心、星級酒店大廳、旅行社網(wǎng)點和其他醒目位置，充分利用廣告牌、LED屏等形式集中投放第六屆敦煌文博會宣傳標(biāo)語、宣傳視頻和專題宣傳片。省文旅廳科技信息處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此項工作由省文旅廳牽頭抓總，各市州文旅部門指定專人負(fù)責(zé)抓好督促落實，并以可編輯的圖文稿件形式每天向省文旅廳反饋宣傳工作開展情況。”諸如“熱烈祝賀第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會隆重召開”“世界握手敦煌 絲路成就夢想”“相聚如意甘肅 共享絲路機遇”“搶抓‘一帶一路’最大機遇 合力辦好文博盛會”等標(biāo)志性宣傳標(biāo)語隨處可見，節(jié)會氛圍感拉滿的社會面宣傳聲勢不僅展現(xiàn)了全省文旅系統(tǒng)以飽滿熱情籌備文博盛會的執(zhí)行力，而且將隴原兒女喜迎敦煌文博會的共同心聲表現(xiàn)得淋漓盡致。
整合優(yōu)勢資源，廣告宣傳應(yīng)有盡有、鋪天蓋地。長期以來，省文旅廳在文化旅游宣傳推廣實踐中重視上下聯(lián)動機制，建立健全省、市、縣三級聯(lián)動，政府支持、部門協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)、游客參與的“五位一體”宣傳營銷機制，通過整合營銷的模式，統(tǒng)籌開展文化旅游整體形象和重大文旅節(jié)慶活動的宣傳推廣工作。圍繞做好第六屆敦煌文博會“會前、會中、會后”集中宣傳工作，省文旅廳及早制定了《關(guān)于第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會宣傳工作執(zhí)行方案》，更加注重整合“兩站一場”等省內(nèi)外各類廣告媒介資源開展節(jié)前預(yù)熱宣傳。一方面，采取盤活資源的方式，第一時間將在省內(nèi)外合作的宣傳平臺、投放廣告和媒體資源全部調(diào)整為服務(wù)宣傳“第六屆敦煌文博會”的主題，主要包括蘭州西站候車室LED大屏、天水南站候車室LED大屏、中川機場航站樓與城際鐵路樞紐大廳8合1多媒體矩陣、中川機場T2出發(fā)大廳安檢口正面LED大屏、甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》首播前后的黃金時段廣告位置，以及“交響絲路·如意甘肅”號7組冠名列車和銀西線、西成線、京昆線、徐蘭線、京廣線163組高鐵列車視頻等，已于日前全部更新更換成第六屆敦煌文博會的有關(guān)主題宣傳廣告、宣傳畫面和宣傳視頻。同時，由省委宣傳部協(xié)調(diào)，甘肅機場集團(tuán)免費提供中川機場T2航站樓108—116登機口的9個廊橋共18個廣告位置，省文旅廳已統(tǒng)一設(shè)計敦煌文博會相關(guān)主題廣告予以上刊宣傳。另一方面，由省文旅廳投入150萬元，招標(biāo)采購北京長安街、北京大興機場推車廣告、蘭州中川機場貴賓廳等優(yōu)質(zhì)廣告媒介資源，以精準(zhǔn)宣傳敦煌文博會為主題主線，分別在北京長安街投放10塊燈箱廣告、在北京大興機場投放1000輛敦煌文博會主題宣傳小推車、在蘭州中川機場貴賓廳投放大型主題宣傳廣告，形成省內(nèi)外多輪驅(qū)動營造氛圍、聯(lián)動擴大宣傳效應(yīng)的強大合力，以此讓第六屆敦煌文博會在更大范圍內(nèi)家喻戶曉、深入人心。談及整合資源開展文博會主題宣傳工作，省文旅廳節(jié)會與宣傳推廣處主要負(fù)責(zé)人表示：“全力以赴做好一年一度的敦煌文博會宣傳工作，既是更好展示甘肅形象、擴大甘肅影響的題中之義，更是以節(jié)為媒、以節(jié)造勢、以節(jié)聚力、以節(jié)引客的重要舉措。”
注重流量效應(yīng)，媒體矩陣宣傳整體發(fā)力、全面開花。無論是做好日常文旅宣傳推廣還是重大文旅節(jié)慶宣傳工作，都離不開各類媒體平臺的重要助推作用。省文旅廳堅持“五全信息化”（全員、全要素、全系統(tǒng)、全方位、全過程）工作法，持續(xù)與中央電視臺、人民日報、新華社和FACEBOOK等100多家省內(nèi)外主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體保持良好合作關(guān)系，持續(xù)開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補充、線上宣傳與線下推廣緊密結(jié)合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進(jìn)、全網(wǎng)推送的良好格局。早在5月26日召開的全省文化旅游發(fā)展大會后，省文旅廳與甘肅日報、甘肅電視臺合作開辟了助推文旅強省建設(shè)主題宣傳專欄，重點以全省上下堅持把文旅產(chǎn)業(yè)擺在中國式現(xiàn)代化甘肅實踐的優(yōu)先位置來抓的火熱實踐為宣傳主旨，通過聯(lián)合開設(shè)重要版面專欄宣傳、“一會一節(jié)”主題專版宣傳、綜合性專版宣傳、新媒體宣傳等多種形式，迅速帶動全省文旅宣傳推廣工作做到“有廣度、有力度、有高度、有溫度”。近一段時間以來，在省委宣傳部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，省文旅廳在配合文化和旅游部組織召開第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會新聞發(fā)布會的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)廣大主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體通過開設(shè)“聚焦敦煌文博會”“解讀敦煌文博會”“喜迎敦煌文博會”等專題欄目，利用預(yù)熱海報、H5、動漫、短視頻和采訪報道等多種形式，全面預(yù)熱報道第六屆敦煌文博會主題內(nèi)容，積極宣傳第六屆敦煌文博會重要主題會議，解讀開幕式、敦煌論壇、展覽展示、文藝演出等方面的主要內(nèi)容，及時報道“一辦九組”緊張有序籌備第六屆敦煌文博會的實際行動，推出了一系列有分量、有創(chuàng)意、有深度的新聞報道，達(dá)到立體式、多樣化、高密度、大流量預(yù)熱宣傳的“集中轟動效應(yīng)”。
絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會是我國目前唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會。經(jīng)過多年精心培育和成功舉辦，敦煌文博會取得了一系列政治、經(jīng)濟(jì)和文化成果，已成為落實“一帶一路”建設(shè)，推動絲綢之路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現(xiàn)絲綢之路燦爛文化和甘肅對外開放形象的重要國際性節(jié)會，已經(jīng)成為引領(lǐng)甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”。通過持續(xù)推進(jìn)會前社會宣傳、媒體宣傳和氛圍營造等工作，已經(jīng)而且必將讓這一“中國品牌”“甘肅名片”更快更好地“飛入尋常百姓家”，更大釋放敦煌文博會的綜合效應(yīng)。（文／甘肅省文化和旅游廳 魯學(xué)恩）