近日，文化和旅游部發(fā)布了全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單，共確定16個(gè)案例為全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例。其中，由甘肅省文化和旅游廳推薦報(bào)送的《甘肅：精心打造文旅融合典范，著力辦好“永不落幕”的“一會(huì)一節(jié)”》案例榮列榜單。
此次典型案例評(píng)選工作由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司部署開(kāi)展，經(jīng)各省級(jí)文化和旅游行政部門(mén)、文化和旅游部有關(guān)直屬單位推薦，本著樹(shù)標(biāo)桿、立典范、強(qiáng)引領(lǐng)的原則，組織專家組從時(shí)代性、典范性、影響性和創(chuàng)新性等方面進(jìn)行評(píng)審，歷時(shí)4個(gè)月最終確定“故宮以東”旅游宣傳推廣活動(dòng)、絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)等16個(gè)案例為全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例。入選案例涵蓋紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游扶貧、文明旅游、冰雪旅游、自駕游等多種類型和全國(guó)重大文旅節(jié)慶活動(dòng)等內(nèi)容，均體現(xiàn)了文旅融合背景下旅游宣傳推廣工作中的創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗(yàn)成效，具有示范意義和推廣價(jià)值。
甘肅省文旅廳推薦報(bào)送的《甘肅：精心打造文旅融合典范，著力辦好“永不落幕”的“一會(huì)一節(jié)》宣傳推廣典型案例，通過(guò)對(duì)前三屆敦煌文博會(huì)、前八屆絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)和“一會(huì)一節(jié)”聯(lián)袂舉辦情況以及主要做法成效的闡述，集中展現(xiàn)了甘肅省“一會(huì)一節(jié)”在服務(wù)“一帶一路”建設(shè)、打造民心相通新中心、絲路文化新高地、文旅融合新樣板、文旅扶貧新模式等方面進(jìn)行的有益探索和取得的豐碩成果。之所以能夠從全國(guó)各地報(bào)送的案例中脫穎而出，專家組認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年精心培育和成功舉辦，由文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、甘肅省人民政府共同主辦的絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)已經(jīng)成為引領(lǐng)甘肅和中國(guó)文化走向世界的“中國(guó)品牌”，被譽(yù)為全國(guó)文旅融合的典范，對(duì)各地辦好重大文化旅游節(jié)慶活動(dòng)具有借鑒意義。
據(jù)悉，在同等條件下，入選案例將被優(yōu)先納入計(jì)劃設(shè)立的國(guó)家旅游宣傳推廣精品建設(shè)工程名錄，并在有關(guān)資金、人才培養(yǎng)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)建設(shè)等方面得到重點(diǎn)支持；案例詳情還將通過(guò)《中國(guó)旅游報(bào)》等媒體和渠道向社會(huì)宣傳公布，供各地學(xué)習(xí)借鑒。（文／甘肅省文化和旅游廳 魯學(xué)恩）
附件１：
全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單
| 序號(hào) | 活動(dòng)名稱 | 主辦單位 | 承辦單位 |
| 1 | “故宮以東，一見(jiàn)如故”主題宣傳推廣活動(dòng) | 北京市東城區(qū)文化和旅游局 | 無(wú) |
| 2 | “這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng) | 河北省文化和旅游廳 | 各市（含定州、辛集市）文化和旅游部門(mén)、雄安新區(qū)公共服務(wù)局 |
| 3 | “72小時(shí)自駕內(nèi)蒙古”自駕旅游主題營(yíng)銷活動(dòng) | 內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳 | 中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司 |
| 4 | “文旅＋直播，網(wǎng)絡(luò)+電視”創(chuàng)意融合，全方位服務(wù)福建文旅品牌建設(shè)宣傳推廣活動(dòng) | 福建省文化和旅游廳 | 福建省廣播影視集團(tuán)旅游頻道 |
| 5 | “全球?qū)W子暑期樂(lè)游江西”旅游宣傳推廣活動(dòng) | 江西省文化和旅游廳 | 無(wú) |
| 6 | 好客山東短視頻融合營(yíng)銷活動(dòng) | 山東省文化和旅游廳 | 山東省旅游推廣中心 |
| 7 | 首屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì) | 河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 | 信陽(yáng)市人民政府、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 |
| 8 | “花點(diǎn)時(shí)間游武漢”系列宣傳推廣活動(dòng) | 武漢市文化和旅游局 | 無(wú) |
| 9 | “鄉(xiāng)村合伙人”——湖南省文旅扶貧系列活動(dòng) | 湖南省文化和旅游廳 | 湖南衛(wèi)視 |
| 10 | 2019年（第二十屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié) | 文化和旅游部、海南省人民政府 | 歡樂(lè)節(jié)組委會(huì)、海南省各市縣人民政府 |
| 11 | 寧夏“仰望星空”系列主題活動(dòng) | 寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳 | 同程國(guó)際旅行社有限公司 |
| 12 | 延安精神之旅——新時(shí)代傳承弘揚(yáng)紅色基因“十城十校”主題宣傳活動(dòng) | 中共延安市委、延安市人民政府 | 延安市文化和旅游局 |
| 13 | 絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié) | 文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、甘肅省人民政府 | 無(wú) |
| 14 | 大力發(fā)展冰雪旅游，打造 “人類滑雪起源地”“中國(guó)雪都”宣傳推廣活動(dòng) | 阿勒泰地區(qū)行政公署 | 阿勒泰地區(qū)文旅局、各縣市人民政府 |
| 15 | “文明旅游 為中國(guó)加分——百城千景在行動(dòng)”主題宣傳推廣活動(dòng) | 文化和旅游部市場(chǎng)管理司 | 中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司 |
| 16 | “我和我的祖國(guó)”紅色旅游系列媒體采風(fēng)活動(dòng) | 中國(guó)旅游報(bào)社 | 無(wú) |
附件：2
甘肅：精心打造文旅融合典范著力辦好“永不落幕”的“一會(huì)一節(jié)”
經(jīng)過(guò)多年精心培育和成功舉辦，絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“一會(huì)一節(jié)”）已經(jīng)成為引領(lǐng)甘肅和中國(guó)文化走向世界的“中國(guó)品牌”，被文旅部譽(yù)為文旅融合的典范。本案例通過(guò)對(duì)前三屆敦煌文博會(huì)、前八屆絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)和“一會(huì)一節(jié)”聯(lián)袂舉辦情況以及主要做法成效的闡述，集中展現(xiàn)了甘肅省“一會(huì)一節(jié)”在服務(wù)“一帶一路”建設(shè)、打造民心相通新中心、絲路文化新高地、文旅融合新樣板等方面取得的豐碩成果，對(duì)各地辦好重大文化旅游節(jié)慶活動(dòng)具有借鑒意義。
一、“一會(huì)一節(jié)”概況
絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)作為中國(guó)唯一以“一帶一路”文化交流為主題的綜合性國(guó)際博覽會(huì)，納入黨中央國(guó)務(wù)院“一帶一路”倡議規(guī)劃，已成功舉辦四屆；敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)作為全國(guó)唯一以絲綢之路命名的常設(shè)性國(guó)際旅游節(jié)會(huì)，已成功舉辦九屆，均取得了一系列政治、經(jīng)濟(jì)和文化成果。“一會(huì)一節(jié)”已成為落實(shí)“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)絲綢之路沿線國(guó)家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現(xiàn)絲綢之路燦爛文化和甘肅對(duì)外開(kāi)放形象的重要國(guó)際性節(jié)會(huì)。
（一）前三屆敦煌文博會(huì)舉辦情況及其主要成果
2016年舉辦首屆以來(lái)，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家、地區(qū)和組織的3300多名嘉賓參會(huì)，開(kāi)展了豐富多彩的文化交流活動(dòng)，體現(xiàn)了甘肅作為絲綢之路黃金段的開(kāi)放精神和歷史擔(dān)當(dāng)，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和參會(huì)嘉賓的一致好評(píng)。敦煌文博會(huì)榮獲“十大政府主導(dǎo)型展覽會(huì)”大獎(jiǎng)，贏得“世界進(jìn)入敦煌時(shí)間”“當(dāng)代絲路上的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”、令人難忘的“敦煌印象”、“跨越時(shí)空的文明對(duì)話”等美譽(yù)。概括起來(lái)，前三屆敦煌文博會(huì)的主要成果體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是習(xí)近平總書(shū)記賀信定向定調(diào)。習(xí)近平總書(shū)記在首屆文博會(huì)開(kāi)幕之際專門(mén)發(fā)來(lái)賀信，為我們持續(xù)辦好“一會(huì)一節(jié)”提供了重要遵循，指明了前進(jìn)方向。二是會(huì)議論壇凝聚廣泛共識(shí)。精心設(shè)置議題，認(rèn)真謀劃高峰會(huì)議，共舉辦文化部長(zhǎng)圓桌會(huì)議、“一帶一路”媒體合作論壇、絲綢之路司法國(guó)際合作論壇、文化和旅游專題論壇等專項(xiàng)會(huì)議論壇30多場(chǎng)，為推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)貢獻(xiàn)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。三是文化展覽薈萃絲路精品。三屆文博會(huì)共布置展覽面積10多萬(wàn)平方米，展出近60多個(gè)國(guó)家、30個(gè)省區(qū)市的20000多件展品，跨時(shí)空集中展示了絲路沿線各國(guó)的文化藝術(shù)精品。四是文藝演出譜寫(xiě)交流華章。圍繞“薈萃藝術(shù)精品，弘揚(yáng)絲路文化”主題，策劃演出了50多場(chǎng)各國(guó)藝術(shù)家共同編排創(chuàng)作的精品文藝演出，以精湛的藝術(shù)水準(zhǔn)贏得了參會(huì)嘉賓的高度贊譽(yù)，成為展示敦煌文博會(huì)文化高地的又一張新名片。五是對(duì)話交流增進(jìn)彼此互信。認(rèn)真組織開(kāi)展了多邊會(huì)談，積極推動(dòng)文化外交取得新進(jìn)展。文旅部等主辦部委和甘肅省領(lǐng)導(dǎo)與沿線國(guó)家代表舉行了50多場(chǎng)次會(huì)見(jiàn)活動(dòng)，致力推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)造福沿線各國(guó)人民。
（二）前八屆絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)舉辦情況及其主要成果
敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)自2011年舉辦以來(lái)，每屆均選擇一個(gè)城市作為開(kāi)幕式舉辦地，全省各地舉辦為期一個(gè)月的系列文化旅游活動(dòng)，積極傳承弘揚(yáng)絲路精神，搭建了多元互利的國(guó)際性合作平臺(tái)，更加凸顯服務(wù)“一帶一路”建設(shè)和甘肅省發(fā)展大局，有力推進(jìn)了絲路沿線國(guó)家和地區(qū)文化旅游交流合作向縱深發(fā)展，為帶動(dòng)全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升絲綢之路旅游影響力、助推文化旅游強(qiáng)省建設(shè)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。主要成果體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是堅(jiān)持以節(jié)促游，甘肅省旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。八屆旅游節(jié)期間，甘肅省累計(jì)接待游客1.62億人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1051.1億元。二是堅(jiān)持以節(jié)聚力，節(jié)會(huì)綜合拉動(dòng)效應(yīng)明顯。為期一個(gè)月的旅游節(jié)期間，全省各地均舉辦涉及文化、旅游、體育、康養(yǎng)、民俗等多種業(yè)態(tài)類型，貫通一、二、三產(chǎn)業(yè)20多個(gè)領(lǐng)域的系列分項(xiàng)活動(dòng)，有力促進(jìn)了“旅游+”蓬勃發(fā)展，加快了旅游與全省十大綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的跨界融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。三是堅(jiān)持以節(jié)提位，甘肅絲綢之路旅游黃金段地位作用不斷凸顯。爭(zhēng)取將絲綢之路旅游聯(lián)盟、絲綢之路國(guó)際旅行商大會(huì)、絲綢之路旅游“十佳”評(píng)選發(fā)布三個(gè)平臺(tái)放到了甘肅，讓絲綢之路沿線文化遺產(chǎn)、旅游資源和人文景觀以別具一格的形式走向世界。四是堅(jiān)持以節(jié)造勢(shì)，甘肅旅游影響力持續(xù)攀升。堅(jiān)持全民參與，重視媒體傳播，探索設(shè)置節(jié)會(huì)新聞中心，依托中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社和鳳凰網(wǎng)、Facebook 等數(shù)百家國(guó)內(nèi)外主流媒體，全方位、立體化、高密度推進(jìn)文化旅游宣傳推廣工作，借助節(jié)會(huì)平臺(tái)全面打響了“交響絲路·如意甘肅”旅游形象品牌，有效提升了甘肅的知名度、影響力和美譽(yù)度。五是堅(jiān)持以節(jié)促建，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善。堅(jiān)持以節(jié)會(huì)倒逼提升開(kāi)幕式承辦地蘭州、嘉峪關(guān)、敦煌、張掖、永靖、甘南等城市和分項(xiàng)活動(dòng)舉辦地旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了辦好一屆節(jié)會(huì)、興旺一方旅游、促進(jìn)一方發(fā)展的目的。
二、“一會(huì)一節(jié)”聯(lián)袂舉辦，著力打造文旅融合新樣板
從2019年起，為認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展一系列重要指示的具體行動(dòng)，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，形成聚力發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，甘肅省委、省政府決定將“一會(huì)一節(jié)”首次聯(lián)合舉辦。大年側(cè)重文化活動(dòng)，開(kāi)幕式舉辦地在敦煌，邀請(qǐng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席；小年側(cè)重旅游活動(dòng)，開(kāi)幕式舉辦地由甘肅各市州申辦，閉幕式放在敦煌。2019年“一會(huì)一節(jié)”即第四屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和第九屆敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)，緊緊圍繞“文旅繁榮絲路、美麗戰(zhàn)勝貧困”主題，于2019年7月30日在甘肅省甘南州合作市隆重開(kāi)幕，8月31日在敦煌市圓滿閉幕，共舉辦“論、展、演、游、貿(mào)、創(chuàng)”6大類24項(xiàng)主體活動(dòng)，共有44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中外嘉賓以及全省近600萬(wàn)群眾參與其中，在打造民心相通新中心、絲路文化新高地、文旅融合新樣板等方面取得了豐碩成果，榮獲博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)年度節(jié)慶活動(dòng)榜大獎(jiǎng)，被文旅部譽(yù)為文旅融合的典范。其主要成果體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
一方面，主題鮮明突出，內(nèi)容豐富多樣，全面推動(dòng)絲路文化和旅游交流合作取得實(shí)效。一是聚焦對(duì)話協(xié)商，舉行中外嘉賓會(huì)見(jiàn)會(huì)談活動(dòng)。由文旅部和甘肅省委、省政府、省政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)與蒙古國(guó)自然環(huán)境與旅游部部長(zhǎng)、柬埔寨文化藝術(shù)大臣等重要嘉賓集中舉行了多場(chǎng)次會(huì)見(jiàn)會(huì)談，就增進(jìn)彼此互信、進(jìn)一步擴(kuò)大“一帶一路”沿線文化、旅游、扶貧等領(lǐng)域的交流合作進(jìn)行了廣泛交流，搭建了“連心橋”、擴(kuò)大了“朋友圈”。二是聚焦共商共建，高規(guī)格舉辦各項(xiàng)論壇活動(dòng)。精心策劃組織了7場(chǎng)論壇，內(nèi)容涉及文旅助推脫貧、文化創(chuàng)意創(chuàng)新、文化遺產(chǎn)保護(hù)、國(guó)際文化交流、智慧廣電建設(shè)等，從不同領(lǐng)域暢談共建“一帶一路”的美好未來(lái)。三是聚焦經(jīng)典傳頌，精心安排文藝演出活動(dòng)。先后組織策劃了10場(chǎng)專場(chǎng)文藝演出，講述“三區(qū)三州”精彩故事，抒發(fā)絲綢之路人文情懷。特別是九色香巴拉文藝演出暨“百、千、萬(wàn)”游“三區(qū)三州”啟動(dòng)活動(dòng)，有近20萬(wàn)當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)參與，取得了別開(kāi)生面的演出效果。四是聚焦交流互鑒，舉辦豐富多彩的文化和旅游展覽展示活動(dòng)。以“薈萃絲路名品，助力脫貧攻堅(jiān)”為主題，統(tǒng)籌策劃了30多項(xiàng)文化展覽，涉及“一帶一路”國(guó)際展、“三區(qū)三州”展、絲路精品展和絲路文創(chuàng)展等各類展區(qū)，甘肅省14市州和俄羅斯、法國(guó)等14個(gè)國(guó)家參展，勾勒出一幅“一帶一路”文化藝術(shù)交流交融的新畫(huà)卷。五是聚焦彰顯甘肅特色，舉辦系列文化和旅游活動(dòng)。圍繞打造“永不落幕”的“一會(huì)一節(jié)”，在相關(guān)市州舉辦了張掖·敦煌寫(xiě)經(jīng)書(shū)法藝術(shù)節(jié)、蘭州國(guó)際鼓文化藝術(shù)周、絲綢之路（嘉峪關(guān)）國(guó)際房車博覽會(huì)等25項(xiàng)獨(dú)具地方特色的分項(xiàng)活動(dòng)，形成“眾星拱月”“共享文博”的局面，帶動(dòng)全省旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。節(jié)會(huì)期間，甘肅省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客5174萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入405.6億元。
另一方面，服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒，節(jié)會(huì)平臺(tái)作用得到充分發(fā)揮。一是履行國(guó)家使命，為推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)、傳播中國(guó)聲音搭建了重要舞臺(tái)。“一帶一路”倡議再次成為節(jié)會(huì)討論交流的重要議題和共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，得到了國(guó)際社會(huì)的高度評(píng)價(jià)和國(guó)內(nèi)外嘉賓的積極響應(yīng)。二是深化交流互鑒，為擴(kuò)大人文交流、促進(jìn)民心相通暢通了重要渠道。節(jié)會(huì)順應(yīng)“一帶一路”建設(shè)中關(guān)于“民心相通”的要求，論壇會(huì)議引發(fā)共鳴，文藝演出互鑒共賞，展覽展會(huì)交相輝映，為文化交流互鑒提供了一個(gè)增進(jìn)了解、建立互信的廣闊舞臺(tái)。三是促進(jìn)共建共享，為更多民眾分享文化成果、推動(dòng)務(wù)實(shí)合作提供了重要平臺(tái)。節(jié)會(huì)期間，近20萬(wàn)各族群眾自發(fā)參與九色香巴拉文藝演出活動(dòng)，讓人民群眾真正參與、現(xiàn)場(chǎng)感受到了絲路文化的魅力。四是立足改善民生，為促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展、助推脫貧攻堅(jiān)探索了重要方案。節(jié)會(huì)充分發(fā)揮文化藝術(shù)獨(dú)特的感召力和影響力，通過(guò)文化和旅游多元化開(kāi)發(fā)模式，促進(jìn)“三區(qū)三州”在民族文化傳承、文化遺產(chǎn)保護(hù)、旅游資源開(kāi)發(fā)等方面挖掘潛力，推動(dòng)“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線建設(shè)，使綠水青山變成金山銀山，使文化旅游這個(gè)美麗產(chǎn)業(yè)助力群眾增收，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興增添新活力、構(gòu)筑新支撐。五是致力開(kāi)發(fā)保護(hù)，為促進(jìn)文化遺產(chǎn)永續(xù)傳承、推動(dòng)絲路文化創(chuàng)新發(fā)展拓展了重要模式。節(jié)會(huì)全面推進(jìn)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的交流合作，拓展文化遺產(chǎn)統(tǒng)籌保護(hù)和合理利用模式，通過(guò)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游可持續(xù)發(fā)展國(guó)際論壇、絲路文化藝術(shù)精品展覽、《莫高窟與吳哥窟的對(duì)話》紀(jì)錄片首映等活動(dòng)，讓收藏在博物館里的文物、陳列在絲路沿線上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)，使“絲路精神”在傳承和保護(hù)中熠熠生輝。