春來隴上皆秀色，隴原無處不飛歌。２０１９年伊始，“春綠隴原”系列文藝展演的推出，為甘肅廣大干部群眾送上了一道道豐盛的文化大餐。在喜迎新中國成立７０周年、紀念西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施２０周年、助力脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝、促進文化和旅游深度融合的時代背景下，這一統(tǒng)一部署、城鄉(xiāng)聯(lián)動、遍地開花的系列文藝展演的隆重推出，發(fā)揮出凝心聚力的巨大作用，令全省廣大干部群眾歡欣鼓舞，備感振奮。
一、構(gòu)建全方位媒體宣傳矩陣 “春綠隴原”品牌效應極大彰顯
在為期半年的“春綠隴原”文藝展演期間，共上演３３臺精品舞臺劇目和文藝晚會共４６場次，分別在蘭州、敦煌、甘南等市州成功交流演出，現(xiàn)場觀眾累計５．２萬人，其中，中國甘肅網(wǎng)對３０場精品舞臺劇目進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，共吸引６３０２萬名網(wǎng)友關(guān)注。這種“月月有活動，周周有演出，場場有亮點”的常態(tài)化演出機制，集中展示了我省舞臺藝術(shù)事業(yè)的最新成果，彰顯了文旅融合發(fā)展的嶄新風采，成為我省歷史上規(guī)模最大、藝術(shù)門類最全、持續(xù)時間最長、覆蓋范圍最廣、參演單位最多、受眾面最大、普惠性最強的演出活動。
為擴大“春綠隴原”系列文藝展演活動的影響力，每場演出特別推出精美活動直播海報，大量Ｈ５、微博、微信等新媒體作品嵌套直播鏈接，傳播范圍廣泛，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學習強國、中國旅游新聞網(wǎng)、今日頭條、ＺＡＫＥＲ等國內(nèi)地方新聞網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載報道。前期策劃使得每場演出做到直播演出前有預告，演出時有直播，演出后有圖文、視頻精彩回顧等宣傳，線上線下熱烈互動，觀眾對展演稱贊，“春綠隴原”的品牌效應得到極大彰顯。
二、網(wǎng)絡(luò)直播引媒體關(guān)注，網(wǎng)民反響熱烈
“春綠隴原”系列文藝展演直播平臺采用新華網(wǎng)現(xiàn)場云，直播并向全國推送，引發(fā)各大媒體高度關(guān)注，予以積極宣傳報道，網(wǎng)民競相觀看、互動。“春綠隴原”展演的良好社會效應，得到中央和地方乃至部分商業(yè)媒體的廣泛關(guān)注，各大媒體積極予以跟進報道。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、蘭州新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、東方頭條、一點資訊等媒體持續(xù)跟蹤報道“春綠隴原”系列文藝展演，全國各大網(wǎng)絡(luò)媒體積極正面宣傳推送，做到報道力度大、傳播渠道多樣，傳播覆蓋面廣，并形成了良好的傳播效果。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，截止２０１９年７月２１日，全國涉及“春綠隴原”文藝展演相關(guān)話題信息共１０４４２條。客戶端４１４８條、ＰＣ端相關(guān)稿件發(fā)布２６７８條、微信８８７條、微博２３９０條、報刊１７９條，視頻１５０條、外媒報道１０余條，宣傳效果明顯，全國個大網(wǎng)站及頭條號推送相關(guān)信息３０００余條。“春綠隴原”相關(guān)話題閱讀量高達６０４．８萬，討論次數(shù)３５３７ 次。新華網(wǎng)現(xiàn)場云、中國甘肅網(wǎng)、甘肅省文化和旅游廳官網(wǎng)、微游甘肅、微博甘肅等官方賬號實時更新發(fā)布此次直播展演信息。７月１７日晚，中國甘肅網(wǎng)刊發(fā)《春綠隴原普惠廣 網(wǎng)絡(luò)傳播名遠揚——２０１９年上半年甘肅省“春綠隴原”系列文藝展演巡禮》的報道，截至７月２１日前轉(zhuǎn)載量為１０７次。《“春綠隴原”助力脫貧攻堅 奮進戰(zhàn)鼓擂響黃河三峽》的報道傳播量為２０３次。
三、多角度廣覆蓋，群眾知曉率滿意度高
“春綠隴原”系列文藝展演自開播以來，輿情關(guān)注度居高不下，媒體的聚焦報道和網(wǎng)民的熱烈討論使得本次展演的話題熱度不斷。整體來看，全國網(wǎng)民對“春綠隴原”系列文藝展演關(guān)注度較高。從網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞和正面高頻詞匯兩個維度分析來看，搜索關(guān)鍵詞“蘭州”“春綠隴原”“文藝展演”等詞為當期網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞高頻詞匯；網(wǎng)民評價內(nèi)容分析結(jié)果顯示：網(wǎng)民對“優(yōu)秀”“熱情”“創(chuàng)作”“美好”“慰問”“脫貧攻堅”“吸引”等詞評論度較高。
“春綠隴原”系列文藝展演緊扣“文藝作品踐行社會主義核心價值觀”這一時代主題，用文藝工作者的文化自覺和文化自信，表達了全省廣大文藝工作者慶祝黨的９８歲華誕、喜迎新中國成立７０周年的喜悅心情和熱烈氛圍。展演的成功充分說明，文藝工作者的舞臺就在人民中間，只有扎根人民、服務(wù)人民，文藝作品才有旺盛的生命力。只要文藝工作者心里時刻裝著群眾，深接地氣，就一定能夠承擔起以文化人、以文育人、以文培元的使命。期待甘肅廣大文藝工作者堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，扎根隴原大地，聚焦發(fā)展大局，潛心文藝創(chuàng)作，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄、謳歌偉大時代的文藝精品。