鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。甘肅省鄉(xiāng)村地域廣闊，文化底蘊(yùn)深厚，許多村莊民風(fēng)淳樸，原始紋理保留完整，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆＃玻埃保改耆∴l(xiāng)村旅游示范村創(chuàng)建工作啟動(dòng)以來，２６８?jìng)€(gè)村莊被納入創(chuàng)建名單，借政策和市場(chǎng)的疊加優(yōu)勢(shì)，各示范村以打造“土氣”“老氣”“生氣”“朝氣”鄉(xiāng)村四氣為核心，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐，探索出大量有益經(jīng)驗(yàn)。然而在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)熱的背后，許多示范村尚存在定位不準(zhǔn)、業(yè)態(tài)單一、產(chǎn)業(yè)升級(jí)緩慢、農(nóng)民參與度不高等問題，制約著鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。為此，我省鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，需要深度關(guān)注以下五個(gè)方面的思考。

　　一是要把握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)律。鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以“鄉(xiāng)村性”為獨(dú)特賣點(diǎn)的旅游活動(dòng)。我們?cè)谠u(píng)估中發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好、旅游收入高、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的示范村基本都是景區(qū)依托型、城郊依托型，市場(chǎng)規(guī)模、客源地距離、交通便捷性還是限制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。這就意味著并不是所有肌理完好、民俗獨(dú)特、風(fēng)景優(yōu)美的村莊都適合大規(guī)模發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在謀劃鄉(xiāng)村旅游建設(shè)時(shí)要充分考慮市場(chǎng)因素，避免鄉(xiāng)村旅游成為無源之水。市場(chǎng)條件不夠完備的村莊，一定要把握好建設(shè)規(guī)模、建設(shè)節(jié)奏、建設(shè)順次。

　　二是要以休閑度假目的地為目標(biāo)整體開發(fā)。從“吃農(nóng)家飯”的１．０版本，到融入生活美學(xué)與生活方式的４．０版本，鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)不斷豐富，創(chuàng)意不斷延展。城市游客對(duì)詩(shī)意棲居般的田園生活的向往逐步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。我省鄉(xiāng)村旅游多數(shù)停留在１．０版本，餐飲業(yè)一枝獨(dú)秀，休閑度假業(yè)態(tài)規(guī)模小、產(chǎn)值低。民宿產(chǎn)品仍是空白，各種休閑活動(dòng)產(chǎn)品與地域文化、特色資源、傳統(tǒng)技藝結(jié)合不充分，低端重復(fù)性產(chǎn)品較多，資源優(yōu)勢(shì)沒有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。自然生態(tài)條件以及市場(chǎng)條件較好的示范村要率先垂范，以打造休閑度假目的地為目標(biāo)，完善產(chǎn)業(yè)集群布局，用現(xiàn)代人的生活方式、情感喜好、審美情趣打造獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，形成休閑形態(tài)的鄉(xiāng)村品質(zhì)生活。

　　三是要堅(jiān)持規(guī)劃先行。規(guī)劃引領(lǐng)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要保障。目前我省一些市域、縣域缺乏鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，示范村進(jìn)行創(chuàng)建時(shí)沒有遵循和指引。區(qū)域內(nèi)各示范村項(xiàng)目、產(chǎn)品低水平復(fù)制模仿，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。要在分析當(dāng)?shù)刭Y源稟賦的基礎(chǔ)上做好市場(chǎng)細(xì)分，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成一村一品、一縣一色的鄉(xiāng)村旅游定位和策劃，避免低層次雷同建設(shè)和重復(fù)開發(fā)，構(gòu)建差異化、特色化的產(chǎn)品體系。要結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”“土地利用”“村鎮(zhèn)建設(shè)”“生態(tài)文明”“鄉(xiāng)村振興”等各類各級(jí)規(guī)劃，編制不同等級(jí)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，保證鄉(xiāng)村旅游科學(xué)發(fā)展。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游缺少設(shè)計(jì)的問題，要采取獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助的辦法，為村落、項(xiàng)目改造提升提供方案。

　　四是要提高組織化水平。我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的滯后與組織化程度不高密切相關(guān)。個(gè)體化、分散化的農(nóng)戶在融資、獲取信息、創(chuàng)意提升、整體推進(jìn)等方面存在很多的障礙。從全國(guó)范圍來看，袁家村、郝堂村等村的經(jīng)驗(yàn)都是先解決組織問題再解決產(chǎn)業(yè)布局、營(yíng)銷等問題。對(duì)非資本下鄉(xiāng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村莊而言，沒有組織化水平的提升就談不上擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、避免無序競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為、提升服務(wù)質(zhì)量。要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社作為我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要策略，制定出臺(tái)政策大力引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持農(nóng)戶成立組織化程度高、內(nèi)部管理規(guī)范、運(yùn)行機(jī)制靈活的專業(yè)合作社，提升農(nóng)戶的自我發(fā)展能力。

　　五是要分類明確示范村建設(shè)目標(biāo)。目前我省鄉(xiāng)村旅游正處于起步發(fā)展階段，一個(gè)重要特征就是各地、各村發(fā)展水平不均衡。各示范村形態(tài)不同、產(chǎn)品不同、側(cè)重點(diǎn)不同、發(fā)展階段不同、發(fā)展模式不同，因而探索出的經(jīng)驗(yàn)和示范性創(chuàng)建的任務(wù)也應(yīng)有所不同。對(duì)下一階段的創(chuàng)建工作而言，要進(jìn)一步明確不同示范村的創(chuàng)建目標(biāo)，不求面面俱到，允許示范村在產(chǎn)品開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、組織運(yùn)營(yíng)、管理服務(wù)等四大領(lǐng)域中的某一點(diǎn)展開創(chuàng)建，形成符合我省省情，可共享、可復(fù)制的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)。

　　（作者：許波　甘肅旅游智庫(kù)科研秘書、蘭州文理學(xué)院教師）