日前，《2019年第一季度人民日報·政務指數(shù)微博影響力報告》正式發(fā)布，《報告》公布了中央機構、財政、公安、文旅等50大類微博賬號的影響力指數(shù)，甘肅省博物館官方微博高居“全國十大博物館微博”榜第六位。

　　該榜單由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心制作，微博提供數(shù)據(jù)支持，評價對象包括全國所有通過微博認證的機構官方微博，評價體系包括傳播力、服務力、互動力和認同度四個維度。數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2019年1月1日至2019年3月31日。

　　1 創(chuàng)新模式 “館+媒體”激發(fā)活力

　　近兩年來，以故宮博物院為代表，國內(nèi)一些文博單位積極呼應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新宣傳理念和報道手法，推出一系列叫好又叫座的融媒體產(chǎn)品，成為獨具文化魅力的流量“網(wǎng)紅”。

　　作為國內(nèi)最早成立的綜合性博物館之一，甘肅省博物館也充分認識到加強和創(chuàng)新網(wǎng)上宣傳報道的重要性和緊迫性，在“融”字上找路徑、下功夫，與甘肅新媒體集團旗下掌上蘭州客戶端達成戰(zhàn)略合作，從今年1月中旬開始，由掌上蘭州代理運維省博官方微博、微信，負責甘肅省博物館各類活動的宣傳策劃和傳播推廣，并提供融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意制作服務。

　　“館+媒體”新模式的建立，是優(yōu)勢資源互補，也是創(chuàng)意思維碰撞。雙方基于對省博館藏文物故事的充分挖掘和對新媒體手段的嫻熟運用，實現(xiàn)了網(wǎng)絡宣傳內(nèi)容和傳播的雙創(chuàng)新，從而使省博新媒體矩陣的知曉度、關注度和活躍度，得到了大幅度提升。掌上蘭州團隊針對省博第一季度推出的《山水因緣——范振緒書畫藝術展》《車塵馬跡——絲綢之路的交通與交流》等重要展覽，創(chuàng)意策劃了一系列制作精美、內(nèi)容生動的H5、手繪動漫等新媒體產(chǎn)品和新聞報道，取得了非常明顯的效果。其中為《山水因緣——范振緒書畫藝術展》制作的H5，全網(wǎng)閱讀量逾30萬+，開展當天就吸引了超過3000名參觀者。網(wǎng)上的人氣帶動線下的流量。今年春節(jié)和清明期間，前往省博參觀的人數(shù)比去年同期增加了80%以上。

　　2 強化互動 親民省博更具魅力

　　在掌上蘭州團隊的精心運維下，@甘肅省博物館不僅成了省博發(fā)布權威信息、傳播甘肅文化的重要陣地，同時也成為對外交流，和粉絲溝通、互動的最佳渠道。3月中旬，省博官微與@海昏侯和@湖南省博物館就海昏侯墓剛剛出土的六博棋譜進行花式互動，獲得諸多網(wǎng)友點贊，單篇微博閱讀量達到30萬人次。一位大學期間曾在博物館當過志愿者、工作后又在博物館遇見了自己真愛的蘭州律師，在省博官微留言，表示自己想在省博物館向自己的愛人求婚。省博迅速回應，并在求婚當天專門為這對愛人播放了甜蜜廣播，送上一大束玫瑰花表示祝福。同時，省博重視聽取粉絲的意見和合理建議，積極對相應工作進行調(diào)整和改進的舉動，也深受廣大粉絲的好評，其影響力、親和力、好評度迅速上升。

　　短短3個月的時間內(nèi)，@甘肅省博物館粉絲數(shù)量實現(xiàn)大幅度上升，由之前的7.5萬增加到12萬，傳播力、影響力、互動性等指標有了明顯的提升，長期位居全國政務微博文化榜日榜、周榜及月榜前十，最高時位居第二，僅次于故宮博物院。

　　3 突出創(chuàng)意 持續(xù)打造融媒爆款

　　為了踐行“讓文物活起來”的理念，今年3月，掌上蘭州和省博聯(lián)合策劃推出了一組以甘肅文物為主要元素的網(wǎng)絡表情包，該組表情包一經(jīng)發(fā)布便走紅網(wǎng)絡，全網(wǎng)轉載媒體超過300家，累計點擊量超過1億人次，成為我省首個閱讀量過億的文化類融媒爆款產(chǎn)品。

　　今年是甘肅省博物館建館80周年，掌上蘭州運維團隊選擇曲風和意境與文物比較搭配的網(wǎng)紅歌曲《生僻字》，經(jīng)過重新填詞和精心拍攝，最終制作成MV《千里萬年》，成為宣傳甘博、宣傳甘肅的又一精品力作。在一年一度的蘭州馬拉松開賽前夕，由掌上蘭州團隊制作的《省博天團去了蘭馬》動畫短片適時亮相。以文物跑蘭馬為主題策劃的這則短片受到文物愛好者和跑步愛好者的廣泛贊譽。

　　另外，掌上蘭州多渠道、多頻次推介省博推出的文物咖啡，使其迅速成為一款網(wǎng)紅產(chǎn)品。如今，省博三樓的小咖啡館也成為外地游客來蘭旅行的一個打卡地。

　　蘭州晨報/掌上蘭州記者 盧偉山